Сет Годин довольно забавно описывает преобразование современного общества под воздействием медиа и интернета. Действительно, мы все становимся частью различных «племен» с собственными правилами, ценностями и общими интересами. Но вместо охоты на диких животных или сбора ягод, мы теперь охотимся за последними новостями в социальных сетях и боремся за лайки под своими фотографиями.
Например, давайте представим, что каждое племя в интернете представляет собой отдельную деревню.
В деревне Instagram жители постоянно соревнуются в том, у кого краше фотографии обедов и захватывающих путешествий. В деревне Twitter живут те, кто любит философствовать в 280 символах, рассказывая о своих повседневных мыслях. В деревне YouTube обитают видеоблогеры, которые делятся с миром своим творчеством и экспериментами. Каждая деревня имеет своего вождя (блогера или инфлюенсера), за которым следуют и помогают в развитии племени.
Интересно, что подобные «племена» распространяются не только в интернете, но и в реальной жизни.
Представьте, что вы оказались на собрании «Твичеров» или «Инстаграммеров» – вам придется следовать несложным ритуалам, чтобы быть принятым в это сообщество. Например, сделать несколько селфи с фильтрами или внятно объяснить, почему вы предпочитаете стриминговые платформы другим формам развлечений.
Также важно отметить, что каждое племя имеет свой набор кодов и символов, понимаемых только членами данного сообщества. Например, вы можете попытаться объяснить своим непосвященным друзьям, что такое «мем» или «тикток», но они, возможно, все равно не поймут весь смысл зашитого в них юмора. Это похоже на принятие в секретное общество собственных правил и традиций.
Юмор и карикатуры тоже являются частью современных «племен».
Мемы, распространяемые в интернете, часто отражают типичные ситуации из жизни каждого «племени» и вызывают улыбку у его членов. Например, мем про «проблемы программистов» или «блогерские штампы» накладывают смешные штрихи на наши повседневные заботы и занимательные особенности.
Также не стоит забывать про обилие интернет-шуток и анекдотов, которые смеют нас над собственной повседневностью и общими тенденциями.
Вот, например, такой анекдот:
— Почему все хорошие анекдоты занятые?
— Потому что они в ротации!
Или вот еще один:
— Могу ли я тебе рассказать анекдот про TCP/IP?
— Могу, если расскажешь еще 3 раза.
Эти шутки неплохо отражают особенности современного общества, где каждый «племенной» член стремится найти что-то общее и забавное в своих интересах и увлечениях.
В целом, мне кажется, что Сет Годин довольно точно описывает современное общество как множество «племен», объединенных общими интересами и ценностями. Мы можем смеяться над этим явлением, но при этом и понимаем, что это один из способов построения нашей идентичности в мире, где информационный поток непрерывно растет. В конце концов, важно не только принадлежать к тому или иному «племени», но и уметь выбирать, что именно в этом разнообразии доступного нам мира нас действительно интересует и вдохновляет.